Поисковый трафик не соответствовал масштабу сети и широкому набору медицинских услуг.
Кейс продуктового SEOМедицина
Как продуктовый подход увеличил поисковый трафик медцентра в 4,2 раза
Перестроили логику сайта вокруг задач пациента, расширили поисковый охват и связали SEO с записью на приём.
РегионОдинцово и Звенигород
Путь пациентаSEO + продукт
01ПоискНайти решение
02УслугаПонять условия
03ВрачВыбрать специалиста
04ЗаписьОставить заявку
4,2×рост поискового трафика
4,8×рост заявок с сайта
29месяцев измеримой динамики
Исходная точка
С какой проблемой пришёл клиент
Сайт приводил менее 11 000 посетителей из поиска в месяц. Для сети медцентров с большим числом направлений этого было недостаточно.
Структура сайта не полностью отражала реальные сценарии выбора: по услуге, направлению, врачу и расположению клиники.
SEO требовалось связать с бизнес-задачей: вести человека к подходящему специалисту и записи, а не просто увеличивать число визитов.
Погружение в продукт
Разобрали, как пациент выбирает клинику
В медицинской тематике запрос сам по себе не объясняет задачу человека. Поэтому семантику связали с реальным путём выбора и записи.
Запрос пациента
Определили, что именно ищет человек: врача, услугу, диагностику или решение конкретной проблемы.
Подходящая страница
Развели спрос по страницам и сделали содержание релевантным цели каждого запроса.
Выбор
Связали услугу с врачом, клиникой, условиями приёма и важной для решения информацией.
Запись
Сократили путь от поиска до целевого действия и настроили измерение заявок.
Что сделали
SEO-работы, которые изменили сам продукт
Каждое решение проверяли по двум критериям: помогает ли оно поисковой системе понять страницу и помогает ли человеку сделать следующий шаг.
Семантика как карта спроса
Собрали и кластеризовали целевые запросы. Соотнесли их с услугами, направлениями, врачами и географией сети, чтобы каждая группа спроса получила понятную точку входа.
Новая логика структуры
Пересобрали структуру сайта под пользовательские сценарии. Развели разные намерения по отдельным страницам и устранили конкуренцию страниц за одинаковые запросы.
Посадочные страницы
Оптимизировали страницы под конкретный спрос: уточнили заголовки, содержание, внутренние связи и коммерческие блоки, которые помогают принять решение.
Продуктовый UX
Проверили путь пациента от запроса до записи. Сделали связь между услугой, специалистом и филиалом заметнее, а целевое действие понятнее.
Внешняя оптимизация
Сформировали стратегию роста ссылочной массы с приоритетом качества и тематической релевантности площадок.
Аналитика результата
Отслеживали не только посещаемость, но и обращения. Это помогало оценивать страницы по их вкладу в заявки и корректировать приоритеты.
Блог как отраслевое медиа
Перестроили блог из набора отдельных статей в полноценное медицинское медиа. Собрали редакционную карту по реальным вопросам пациентов, связали материалы в тематические кластеры и проложили из каждой статьи понятный путь к услугам, врачам и записи. Блог начал привлекать большой дополнительный поисковый трафик, знакомить новую аудиторию с клиникой и конвертировать читателей в заявки.
Развитие сайта
Как переделали логику сайта
Работа не ограничилась метатегами. Структуру и содержание страниц перестроили так, чтобы сайт отвечал на вопрос пациента и вёл к записи.
До
До изменений
- Структура отражала разделы сайта, но не все поисковые сценарии
- Пользователю приходилось самому собирать информацию о подходящей услуге
- SEO оценивалось преимущественно по объёму трафика
После
После изменений
- Страницы распределены по намерениям и этапам выбора
- Услуги связаны с врачами, филиалами и следующим целевым действием
- Приоритеты определяются по посещениям и обращениям
Система работ
Как шёл проект
Работы запускали последовательно, а приоритеты уточняли по данным посещаемости и заявок.
Исследование
Изучили направления клиники, структуру спроса и путь пациента до записи.
Проектирование
Собрали семантическое ядро и спроектировали целевую структуру страниц.
Внедрение
Оптимизировали страницы, внутренние связи и коммерческие блоки сайта.
Рост
Развивали контент и внешние сигналы, сверяясь с трафиком и заявками.
Результат
Трафик и обращения росли вместе
За 29 месяцев поисковый трафик вырос с 11 000 до 46 511 посещений, а число заявок с сайта — со 100 до 478.
Посещения сайта11 000 → 46 511
+322%Заявки с сайта100 → 478
+378%Продуктовое SEO
Сайт развивается вместе с поисковым спросом и задачами бизнеса
Мы изучаем продукт, аудиторию и путь до заявки. Затем меняем структуру, содержание и интерфейс сайта. Такой подход помогает расти по целевым запросам и одновременно делает продукт удобнее для клиента.
Есть похожая задача?
Разберём ваш сайт как продукт
Покажем точки роста в поиске, структуре и пользовательском пути. Первый SEO-аудит проведём бесплатно.